Ο πόλεμος του Τέσλα με τα μέσα ενημέρωσης είναι απλώς ξεπερασμένος σε αυτό το σημείο

Ο πόλεμος του Τέσλα με τα μέσα ενημέρωσης είναι απλώς ξεπερασμένος σε αυτό το σημείο
Ο πόλεμος του Τέσλα με τα μέσα ενημέρωσης είναι απλώς ξεπερασμένος σε αυτό το σημείο

Βίντεο: Ο πόλεμος του Τέσλα με τα μέσα ενημέρωσης είναι απλώς ξεπερασμένος σε αυτό το σημείο

Βίντεο: Ο πόλεμος του Τέσλα με τα μέσα ενημέρωσης είναι απλώς ξεπερασμένος σε αυτό το σημείο
Βίντεο: Тандем Игоря Крутого и Димаша Кудайбергена - это чудо, вдохновение и творческий взлет! (SUB. 25 LGS) 2024, Μάρτιος
Anonim
Image
Image

Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, καθώς η Tesla αγωνίστηκε να αυξήσει την παραγωγή του sedan Model 3, η εταιρεία έχει καταστήσει προτεραιότητα να χτυπήσει ειδησεογραφικά καταστήματα που αναφέρουν τις φερόμενες εργασιακές παραβιάσεις και τα προβλήματα παραγωγής. Τη Δευτέρα, η στρατηγική δημοσίων σχέσεων έγινε εντελώς απλή. Οι επιπτώσεις έχουν καταστεί σαφείς για τους δημοσιογράφους παντού, κάτι που τροφοδοτεί τις υποψίες του hardcore fanbase: Εάν δεν είστε ενισχυτής για τον Tesla, συμμετέχετε σε κάποια προσπάθεια να τον υπονομεύσετε.

Η Τέσλα είναι γνωστό ότι υπερασπίζεται σθεναρά την εικόνα της στηριζόμενη σε μια επιθετική στρατηγική των μέσων ενημέρωσης που περιλαμβάνει την έκδοση υπερβολικά μεγάλων δηλώσεων που, κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, έχουν μεταφερθεί σε επίπεδα βομβαρδίας Τραμπίας. Δεν είναι κάτι που βλέπετε από περισσότερες mainstream εταιρείες - ανοιχτά μάχες και υποτιμημένες καθιερωμένες, δύσκολες ειδήσεις.

Πάρτε αυτό το παράδειγμα από έρευνα του περασμένου έτους από το The Guardian. Εδώ είναι η απάντηση του Tesla, δική μας έμφαση:

Δεν υπάρχει εταιρεία στη Γη με καλύτερο ιστορικό από την Tesla, καθώς θα έπρεπε να έχουν λιγότερες από μηδενικές υποθέσεις όπου ένας ανεξάρτητος δικαστής ή κριτική επιτροπή βρήκε μια πραγματική περίπτωση διάκρισης. Αυτό είναι φυσικά αδύνατο . Είμαστε απογοητευμένοι που το The Guardian, μια εταιρεία που ειρωνικά έχει ιστορικό αποδεδειγμένων διακρίσεων, επιδεικνύει μια πλήρη έλλειψη δημοσιογραφικής ακεραιότητας, με ψευδή παρουσίαση αυτού του θέματος για τη δημιουργία κλικ.

(Την περασμένη εβδομάδα, το The Guardian ανέφερε την προσπάθεια του Tesla να διευθετήσει μια υπόθεση διάκρισης για περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια, κάτι που σίγουρα θα συνέβαλε στη διατήρηση αυτού του ιστορικού μηδενικών υποθέσεων που ολοκληρώθηκε με επίσημο εύρημα διάκρισης.)

Κλικ! Ναι, είναι όλα για τα κλικ. Εκείνη η δοκιμασμένη επίθεση εναντίον οποιουδήποτε καταστήματος που έχει την προσπάθεια να… δημοσιεύσει ειδήσεις στο Διαδίκτυο, με την ελπίδα ότι οι άνθρωποι θα το διαβάσουν.

Ωστόσο, αυτό είναι ένα σταθερό πράγμα από την Tesla. Ένας κοινός στόχος της οργής της ομάδας δημοσίων σχέσεων, η Wall Street Journal, υπερβαίνει τα «όρια της δημοσιογραφικής ακεραιότητας», δήλωσε ο Tesla σε απάντηση σε μια ιστορία το περασμένο φθινόπωρο σχετικά με το πόσα μέρη του Μοντέλου 3 φτιάχνονταν με το χέρι, κάτι που επιβεβαίωσε ο Jalopnik μια δική του έρευνα.

Η Tesla μας είπε ότι παρά την ιστορία του CNBC σχετικά με τις μπαταρίες που κατασκευάζονται με το χέρι, είναι σε καλό δρόμο να πετύχει τους στόχους παραγωγής του Model 3. ότι η ιστορία είναι «εξαιρετικά λανθασμένη και παραπλανητική». (Και τότε η Tesla έχασε τον στόχο παραγωγής της.)

Θυμηθείτε επίσης το 2016, όταν στα τακούνια του πρώτου θανατηφόρου ατυχήματος των ΗΠΑ Autopilot στη Φλόριντα, ο Musk πυροβόλησε πίσω σε δημοσιογράφους που επέκριναν το σύστημα. «Επειδή, και πραγματικά πρέπει να το σκεφτείτε προσεκτικά, γιατί εάν, γράφοντας κάποιο άρθρο που είναι αρνητικό, αποτρέπετε αποτελεσματικά τους ανθρώπους από τη χρήση ενός αυτόνομου οχήματος, σκοτώνετε ανθρώπους», είπε.

Ναι, Έλον, οι δημοσιογράφοι σκοτώνουν ανθρώπους. Σίγουρος. Είμαστε όλοι καλύτερα αν δεν σας ρωτήσουμε ποτέ, σωστά;

Η Tesla-μια εταιρεία αξίας 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων που δηλώνει ότι δημιουργεί ένα αυτοκίνητο που αλλάζει τον κόσμο, απαράμιλλο στην αυτοκινητοβιομηχανία, πιστεύει ότι κακομεταχειρίζεται άδικα από δημοσιογράφους που έχουν την ευθύνη να καλύπτουν έναν CEO που ξοδεύει υπερβολικό χρόνο στο Twitter και ουσιαστικά καλεί την κάλυψη να το κάνει, ειδικά όταν λέει ότι δεν έχει χρόνο να καθίσει για συνεντεύξεις:

Τη Δευτέρα, ο παράξενος αγώνας της εταιρείας με τα μέσα ενημέρωσης έφτασε σε νέα ύψη. Το Reveal, το περιοδικό του Center for Investigative Reporting, δημοσίευσε μια ιστορία που αναφέρει περισσότερες από τρεις δωδεκάδες πηγές και ισχυρίζεται ότι η εταιρεία σκόπιμα υποδηλώνει τραυματισμούς για να ενισχύσει το αρχείο ασφαλείας της. Εδώ είναι που είπε ο Tesla, τονίστε ξανά:

Χαιρετίζουμε εποικοδομητική κριτική, αλλά όσοι ενδιαφέρονται για τη δημοσιογραφική ακεραιότητα πρέπει να αγωνιστούν για την αλήθεια πάνω απ 'όλα. Δυστυχώς, οι συγγραφείς στο Reveal ζωγραφίζουν μια εντελώς ψευδή εικόνα του Tesla και πώς είναι πραγματικά να δουλεύεις εδώ. Κατά την άποψή μας, αυτό που απεικονίζουν ως ερευνητική δημοσιογραφία είναι στην πραγματικότητα μια ιδεολογικά υποκινούμενη επίθεση από έναν εξτρεμιστική οργάνωση συνεργαζόμαστε άμεσα με υποστηρικτές των συνδικάτων για να δημιουργήσουμε μια υπολογισμένη εκστρατεία παραπληροφόρησης κατά της Tesla.

Ναι, ένα κατάστημα ειδήσεων που είναι σεβαστό για εξαιρετική δημοσιογραφία και μόλις ονομάστηκε φιναλίστ για το βραβείο Πούλιτζερ του 2018 στην Αναλυτική Αναφορά είναι μια «εξτρεμιστική οργάνωση».

Η Tesla, στην προσπάθειά της να ελαφρά αποκαλύψει, φαίνεται να στερείται κατανόησης για το πώς λειτουργεί η δημοσιογραφία. Εδώ είναι αυτό που είπε στην ανάρτηση του ιστολογίου του: «Από το περασμένο φθινόπωρο, οι υπάλληλοι μας έχουν παραπονεθεί ότι αισθάνονται ότι παρενοχλήθηκαν από αυτούς τους δημοσιογράφους αφού εντοπίστηκαν στα κοινωνικά μέσα, έλαβαν απροσδόκητα τηλεφωνήματα χωρίς να γνωρίζουν πώς αποκτήθηκαν οι αριθμοί κυττάρων τους και ακόμη και να το επισκεφτείτε στο χώρο στάθμευσης της Tesla και στα σπίτια τους χωρίς προειδοποίηση."

Ίσως είναι ατυχές που οι εργαζόμενοι ένιωθαν έτσι, αλλά αυτό είναι κυριολεκτικά τι είναι η αναφορά.

Σε μια ανάσα, ο Τέσλα προσπαθεί να απεικονιστεί ως υπερασπιστής της δημοσιογραφικής ακεραιότητας, ενώ ταυτόχρονα παπαγάλει την ίδια ρητορική Τραμπ και οι άλλοι του βασίστηκαν να επιτεθούν σε παραδοσιακούς ειδησεογραφικούς οργανισμούς τα τελευταία δύο χρόνια. Είναι μαλακία, ακόμη και παραμερίζοντας το γεγονός ότι η παράξενη «εξτρεμιστική» κατηγορία κατηγοριοποιήθηκε απλώς για συνομιλία με υποστηρικτές των συνδικάτων.

Το Reveal δεν είναι το πρώτο κατάστημα που ανέφερε ισχυρισμούς για εργατικούς λόγους και δεν είναι ότι αυτή η ιστορία βγήκε από το μπλε. (Ακολουθούν προηγούμενες ιστορίες από το The Guardian και το BuzzFeed, για παράδειγμα.) Το ίδιο το NLRB επιδιώκει μια καταγγελία εναντίον του Tesla, αφού διαπίστωσε αξία για ορισμένες από τις αξιώσεις. Δεν υπάρχει κάποια συντονισμένη καμπάνια μέσων για συνεργασία με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για την ένωση του ορόφου στο Fremont. Πρόκειται για νομικές αξιώσεις που επιβάλλονται από τους εργαζόμενους και οι δημοσιογράφοι που καλύπτουν την εταιρεία κάνουν απλώς τη δουλειά τους δημοσιεύοντας ιστορίες για αυτούς.

Αλλά στα μάτια του Tesla, αυτό είναι προφανώς ακατάλληλο κομμάτι που πρέπει να ακολουθήσουν οι δημοσιογράφοι. Το μήνυμα είναι απλό: Εάν τολμάτε να αναφέρετε οτιδήποτε κάνει τον Tesla να φαίνεται άσχημο, είτε παίρνετε από την προσπάθεια της ένωσης, ψάχνετε να κερδίσετε χρήματα με το να μειώσετε κάπως το TSLA $ ή να καταπολεμήσετε την ηλεκτροκίνηση αυτοκινήτων για λογαριασμό της Big Oil, καθιερωμένες εταιρείες αυτοκινήτων ή κάποια άλλη άθλια δύναμη που εμποδίζει τον ορισμό της προόδου του Elon Musk.

Η απεικόνιση του Reveal ως κάποιου ασυνήθιστου κινήτρου, με απίστευτα φορτωμένη ρητορική, είναι απλώς ένας τρόπος για να αποφύγουμε την αντιμετώπιση κριτικών και είναι ένας επαίσχυντος χαρακτηρισμός μιας εταιρείας που λέει ότι θέλει να αλλάξει εντελώς τον τρόπο που ζούμε. (Πράγματι, ο Tesla δεν είχε κανένα πρόσθετο σχόλιο, όταν ρωτήθηκε τη Δευτέρα εάν είχε αποδείξεις για να υποστηρίξει την υπαινιγμό του ότι ο Reveal συνεργάστηκε «άμεσα» με τους υποστηρικτές της ένωσης για να δημιουργήσει το κομμάτι του.)

Όλο και περισσότερο, φαίνεται ότι αυτό ακριβώς θέλει ο Tesla - μια παραμορφωμένη προοπτική για τα παραδοσιακά πρακτορεία ειδήσεων που ταιριάζει ακριβώς με την επίσημη λήψη του Trump για το Fake News. Και παρόλο που τα μέτωπα της Musk όπως και άλλες αυτοκινητοβιομηχανίες δεν λαμβάνουν το ίδιο είδος μεταχείρισης, αυτό είναι εμφανώς ψευδές.

Ο ίδιος ο Musk πήγε προσωπικά στο Twitter για να τιμωρήσει τους δημοσιογράφους που καλύπτουν την εταιρεία, ακόμη και όταν αναγνωρίζει ότι δεν τηρεί τους στόχους παραγωγής για το υπαρξιακό της αυτοκίνητο, το μοντέλο 3 sedan. Πέρυσι, φώναξε «ντροπή» σε μια τηλεδιάσκεψη που περιελάμβανε δημοσιογράφους, αφού προέκυψαν ιστορίες για τον Tesla που φέρεται να απολύει εργαζόμενους για υποστήριξη μιας προσπάθειας συνδικαλιστικής οργάνωσης.

Συνιστάται: